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当复星穿上“最薄丝袜”

2018-07-07 10:15编辑:aotatm.com人气:


原标题:当复星穿上“最薄丝袜”

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猎云网注:Wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌,经过发展产品线,可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。现在Wolford等来了复星的收购。Wolford表示“将借助复星的全球资源,扩大发展”。文章来源:虎嗅网(ID:huxiu_com),作者: —LR。

在走时尚路线的复星国际(复星),近日又有了新收获。5月4日,复星正式宣布收购奥地利丝袜品牌Wolford。

复星将以5500万欧元(约合6740万美元)的价格从后者的创始家族手中收购其控股股权, 极速时时彩,并将向Wolford的剩余股东发起股票收购要约。

此外,复星同意支付3300万欧元(约合4000万美元)来收购Wolford的50.9%股权;作为一项增资计划的部分内容,复星还将额外支付最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东提供每股13.67欧元的收购报价,以取得对Wolford的完全控制权。

Wolford是哪家

Wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌,经过发展产品线,可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。

有人说Wolford家的丝袜可能是最好的丝袜,因为其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点:刮破不可怕,可怕的是一直烂下去。而据说Wolford的丝袜就算刮伤了,开口也不会一直扩大。

明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台,美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户,还有王菲,唱火《传奇》的2010年央视春晚上,她穿的那款桃红色丝袜,据业内人士目测正是Wolford。

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当然,一些大品牌的合作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。

1995年,Wolford就在维也纳证券交易所上市;1997年开始扩展品类,现在Wolford的品牌线已经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大部分。在中国,Wolford目前有着20多个销售点。

只是,时尚零售大环境遇冷,“最薄丝袜”也自然抵不过奢侈品行业的寒冬,近几年,Wolford持续录得亏损。有数据显示,截至2017年4月的12个月内,Wolford的销售额下滑了5%至1.52亿欧元,录得339万欧的亏损。2018上半财年,Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元,但依然伴有高达660万欧元的净亏损。

业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。Wolford(前)创意总监Grit Seymore在2017年5月因个人原因离职;(前)首席执行官Asish Sensarma也于7月辞职;几个月后,有心无力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。

过去两年里,惨烈的经营状况使Wolford的股价下跌了60%,生意也就这么不温不火地做着。

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现在Wolford等来了复星的收购。Wolford表示“将借助复星的全球资源,扩大发展”。而Wolford的新“老板”——复星在时尚产业的投资与收购上,已经是熟门熟路。

复星的“时尚之路”

早在2011年,复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌Folli Follie的部分股权,成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

2013年,复星又注资美国女装品牌St. John,成为其第二大股东,同时还增资意大利北部男装厂商Caruso,获得其35%的股权。

2014年,复星收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权。

2017年,复星先后增持Caruso和Tom Tailor的股份;6月份又马不停蹄地以2.56亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商——Gemfields,而在国内,复星在5月份已经入股了中国内衣品牌都市丽人。

在今年2月份,复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过它在第二阶段竞标时退出, 极速时时彩,最终输给山东如意,没能控股Bally。同样,在盯上Wolford之前,复星还跟Wolford的竞争对手La Perla谈过收购一事,只是受阻于谈判细则,也没能成功。

而2月份还没过完,复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东,将法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌纳入麾下。

复星的时尚产业矩阵已经初现规模。在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际,奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一,复星这次打的恐怕就是这个算盘。

第一财经有过报道,中国内衣市场规模在五年内已经翻了一番,将增至180亿美元。同时市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,2020年这一数据还可增长至330亿美元。

复星可以说正是瞄准了这块市场空白。只是,市场虽大,国内内衣市场的品牌竞争却还处在非常初级的阶段。

(来源:中国书铺网)

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